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    艾漫數據發布代言效果榜 榮耀蒙牛土巴兔入圍前20

      一部熱劇能帶紅實力演員,當明星與企業強強綁定時,品牌代言效果迅速凸顯。

      在艾漫數據最新發布的《2019年7月品牌代言效果榜》(以下簡稱《7月榜單》)中,由當紅小生肖戰代言的德國博朗榮登榜首,薛之謙代言的麥吉麗排名第三,這些其實并不出乎意料。

      讓業界吃驚的,是憑借熱播劇目而重新躥紅的雷佳音竟拔得第四名佳績,其代言的土巴兔更是超越了榮耀、凱迪拉克和蒙牛等一眾大牌。由黃景瑜代言的榮耀9X系列、古天樂代言的全新凱迪拉克XT6和TFBOYS代言的蒙牛GO暢乳酸菌分列《7月榜單》的第六、第七和第十九位。


    圖:艾漫數據7月份品牌代言效果排名

    熱劇帶來熱效應

      首先要為剛剛公布的《7月榜單》做一解讀。

      該榜單統計的是新增代言,統計周期為2019年6月20日至7月20日,品牌代言效果按各維度綜合計算的指數高低進行排名,由品牌級別、代言方式、代言區域、代言后品牌熱度、品牌口碑及藝人代言效果貢獻加權計算得出。簡單說,越接近100指數越高,明星代言效果越佳。

      榜單排首位的肖戰代言效果指數為98.06,雷佳音的代言效果指數為97.72,兩者相差了0.34。而雷佳音與第三名的差距更是在毫厘之間,只有0.01。

      憑著《陳情令》、《余生,請多指教》兩部熱播劇集和最新上映的《誅仙Ⅰ》,讓“人氣王”肖戰延續著火爆的人氣,其代言品牌拔得頭籌并不意外。雖遺憾未能進入前三甲,不過雷佳音所帶來的代言效果,迅速為土巴兔贏得了用戶親睞。相比之下,榮耀、凱迪拉克和蒙牛等傳統大牌,代言人雖個個都是當紅實力明星,但只排在了榜單的中游甚至是靠后位置。

      毫無疑問,雷佳音代言土巴兔能取得如此佳績,與7月熱播劇《長安十二時辰》不無關系。伴隨其成為全民熱議的現象級劇集的同時,由雷佳音扮演的男一號“張小敬”圈粉無數,其憑借扎實演技而重新躥紅。

      就在《長安》熱映之時,土巴兔也與雷佳音成功“牽手”。7月11日,土巴兔官宣正式簽約知名演員雷佳音為其品牌代言人。蹭著劇集熱度和粉絲熱捧,明星效應在簽約當月迅速得以顯現。

    選代言只選對的

      可以說,形象代言人就是一家企業的門面,就是這家企業的對外形象展示。

      熒幕之上和生活當中的雷佳音,就保持著年輕上進、實力派演員形象,這與土巴兔踏實做事、用心服務用戶的品牌理念優勢互融。

      雷佳音與土巴兔在品牌形象定位上可謂是一脈相承,誕生于2008年7月的土巴兔,是國內知名互聯網家裝平臺,11年腳踏實地的精耕自身本領,令其成長為行業領域的旗幟。截至2019年6月,土巴兔平臺已匯聚超10萬多家的裝修公司、110多萬名設計師,覆蓋國內300多個城市,累計服務用戶超過了3100萬。

      有相關數據顯示,雷佳音粉絲的年齡層,多集中在34歲以下的年輕受眾,該群體擁有對品牌的引領能力,粉絲也多集中在發達地區,對生活品質有一定的追求。

      這部分年輕受眾,正處在事業之初和上升階段,房屋裝修可以說是他們當下和未來的剛性需求。也正是因為這樣,雷佳音的粉絲基礎和土巴兔的用戶基礎存在著高度契合。

      在成為土巴兔形象代言人后,雷佳音不僅為企業品牌注入了更多年輕化的元素,同時其實力派演員的影響力,更為土巴兔進一步獲取了年輕群體的認同感,提升了土巴兔的品牌價值。

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