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        1. 家電 頻道

          8K體驗更重要 QLED與OLED市場差距越拉越大

                  據中怡康發布數據,雖然十一黃金周影響力逐步被雙11取代,但十一促銷周期內預期彩電零售量仍占全年銷量的7.1%,零售額占全年銷售額的7.6%。各彩電品牌紛紛做出“迎戰”姿勢,祭出旗下中高端暢銷單品。其中,在超高網速、低延遲的5G推動下,8K電視最有可能脫穎而出,呈現爆發姿態。

                  然而,面對市場上琳瑯滿目的8K電視產品,和專業人士也難以區分的8K技術,作為普通消費者該作何選擇? 

                  對于8K技術各品牌各執一詞、各說所長,但視覺體驗和市場表現是評判電視產品好壞最直觀的標準。畢竟,沒有消費者會為不好的產品買單。據三星電子官方數據顯示,在8K電視的加持下,自2017年推出QLED電視以來,全球累計銷量已突破540萬臺,有望在今年內達成累計800萬臺。無論如何詆毀,市場都給予了三星QLED 8K電視最好的反饋。

                  三星電子影像顯示事業部副社長Choo Jong-seok強調,“將進一步擴大包括8K在內的QLED電視市場,鞏固作為全球電視市場第一品牌的地位,同時三星將繼續引領創新,為消費者帶來新價值。”

          擠滿“選手”的8K電視賽道,QLED比OLED更先做好準備

                  5G技術的成熟,讓電視行業上下游都看到了8K技術的發展潛力。5G更快、更寬的傳輸渠道,讓更精細、艷麗的8K畫質內容快速到達日常家庭的大屏電視,帶來超凡的視覺和聽覺體驗。這是繼曲面之后,又一肉眼可見的革命。

                  不僅如此,政府也出臺了相關的政策綱要,將5G和8K電視提升到重要戰略層面。2019年初,工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,提出按照“4K先行、兼顧8K”總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。

                  面對即將到來的8K時代,三星、TCL、LG等電視廠商,無論身處QLED還是OLED陣營,都紛紛跟進。一時間,8K電視賽道擠滿“選手”。其中,以三星為代表的QLED陣營已率先做好準備。年初,三星在國內上市了65\75\82\85\98英寸共5個尺寸段的QLED 8K電視,剛剛結束的IFA上更亮相了55寸QLED 8K產品,是目前市場唯一實現全尺寸段覆蓋的8K電視品牌,滿足不同消費者的多樣化需求。

                  而OLED似乎還措手不及,由于灼屏的技術特性及面板供應不足等問題,掙扎在無法穩定供貨的泥潭。盡管LG Display早前已經展示了88寸8K OLED電視面板,但是受限于良品率低下以及超高成本等因素,消費級的8K OLED電視至今杳無音信。

                  中國科學院院士歐陽鐘燦早有論斷,OLED比較適合用于手機和平板電腦等中小屏上,在大尺寸屏的應用上還需要攻克很多難題,才能真正實現量產。

                  據三星電子官方數據顯示,三星QLED電視每年都呈快速增長趨勢,僅今年上半年就售出約200萬臺QLED電視,同比增長127%(去年同期銷量87萬臺)。相反,今年上半年OLED電視總銷量僅為122萬臺(去年106萬臺),同比增長15%;與QLED電視的市場差距正在進一步擴大。

          大屏主流為市場驗證,8K普及添又一重量級砝碼

                  從上世紀50年代首臺14英寸電子管電視“北京”,到80、90年代的25英寸彩色電視,再到如今75英寸級,甚至百英寸級別電視百花齊放,彩電業在追求“大屏”的道路上從未停止腳步,屏幕越來越大已成為不可逆的行業趨勢。

                  自2017年以來,越來越多的企業進軍超大尺寸電視市場。而從2017年第三季度開始,三星電視在75英寸以上超大尺寸電視市場上的銷售額占有率一直保持在50%以上,今年第二季度更是達到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上電視市場上,三星電視占有壓倒性優勢,今年第一季度和第二季度的市場占有率分別達到了58.8%和57.6%,接近60%。

                  三星電視之所以能在超大尺寸及高端電視市場一直維持較高的市占率,原因在于以QLED電視為核心持續強化超大尺寸產品線,同時8K電視成功搶占市場也起到了作用。今年上半年,三星QLED電視銷量中,75英寸以上產品占到了14%左右;這與OLED電視銷量中,70英寸以上產品占有率只有2%形成了鮮明的對比。值得一提的是,目前市面上最大尺寸的OLED電視是77英寸,這與三星已經推出98英寸QLED 8K電視有著極大的尺寸差距。

                  三星QLED 8K電視具有7680*4320的屏幕分辨率、3300萬像素,是4K的4倍,是全高清的16倍。在畫質方面,QLED在色域高、純凈度、持久度方面有突出表現,能提高電視的色彩飽和度,能換來更好的畫質。QLED 8K電視不僅能夠帶來與眾不同的顛覆性視覺體驗,它還有更精微的光影細節,真實感、沉浸感更強。如此畫質表現,搭配超大屏幕,瞬間有家庭影院的既視感。

                  根據IHS Markit數據,2019年Q2(4-6月)全球電視市場三星電子市占率高達 31.5%,創下過去6年來的最高紀錄。有媒體爆料,三星QLED 8K電視在韓上市7個月累計銷售8000臺左右,與2013年UHD電視上市10個月賣6000臺相比增勢明顯。不難看出,在5G的推動下,8K時代已經到來;而在8K的推動下,QLED與OLED市場差距將越拉越大。而三星電視已經扛起QLED+8K的大旗,正引領全球家庭視覺全新升級。

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